3.21-3.27体育营销Top10|科比品牌与耐克重启合作 CBA季后赛南昌开打

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是3月21日-3月27日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.扎克-拉文与新百伦签下多年球鞋代言合同

当地时间3月24日，公牛球星扎克-拉文与新百伦（NewBalance）签下多年球鞋代言合同。拉文是NBA著名球星，凭其飘逸的球风和劲爆的扣篮深受球迷喜爱。

目前新百伦在NBA有5位代言人：扎克-拉文、科怀-莱昂纳德、贾马尔-穆雷、德章泰-穆雷和贝兹利。

9.拉杜卡努成为保时捷品牌大使

3月21日，19岁美网女单冠军艾玛·拉杜卡努成为保时捷跑车品牌大使。近来，这位网球美少女已经成为最具商业价值的新生代运动员之一。

目前，拉杜卡努已签约8家品牌，分别是耐克、威尔胜、迪奥、蒂芙尼、依云、英国航空、沃达丰以及保时捷。

8.可口可乐与拳头游戏达成合作 携手促进移动游戏和电子竞技发展

3月24日，拳头游戏和可口可乐联合宣布，双方建立了一项移动游戏和电子竞技领域史无前例、具有开拓意义的长期合作伙伴关系。

通过这一协议，发展最快的移动游戏和电子竞技品牌中的佼佼者《英雄联盟手游》和 英雄联盟手游电子竞技 与可口可乐达成一致意向，使品牌有机会以有意义的方式与玩家和粉丝建立联系。 

7.2022斯巴达勇士赛年度盛典开启 长安福特冠名新一年赛事

3月26日，2022长安福特斯巴达勇士赛年度盛典在北京世园公园中国馆举行。斯巴达勇士齐聚盛典现场，共同见证8项年度大奖荣耀加冕，赛事也揭晓了2022年度主题口号“勇不可破 Be Unbreakable”。

2022年，斯巴达勇士赛将迎来众多优质品牌的大力支持和助推。长安福特独家冠名2022斯巴达勇士赛，一同开启2022年度全新赛季，福特探险者将全程深度参与到赛事当中，助力勇士们突破极限。

6.武大靖成为乌江榨菜品牌大使

3月22日消息，短道速滑冠军武大靖宣布自己成为乌江榨菜品牌大使。武大靖表示：非常开心能够担任乌江榨菜的品牌大使，让我们一起开启轻盐新生活。

北京冬奥会上，武大靖率领短道速滑队在混合团体接力决赛中获得冬奥会中国代表团首金。他也成为了中国冬奥历史上首位拿到2枚金牌的男运动员。

5.万达体育成为阿根廷国家队在华独家商业合作伙伴

3月23日，万达体育中国公司官方宣布与阿根廷足协达成合作协议，万达体育正式成为阿根廷国家队在华独家商业合作伙伴。

此次合作将扩大和巩固阿根廷足协在中国的发展和业绩，增加阿根廷国家队在中国区的赞助商，从而提高赞助收入。

4.中国银行成为中国国家射击队赞助商

3月24日消息，近日，为持续支持国家体育强国战略，中国银行宣布签约赞助中国国家射击队，支持国家射击队在杭州亚运会、巴黎奥运会再创辉煌。

为传承双奥银行精神，赋能体育强国建设，中国银行还发布了《中国银行支持体育发展行动方案》，开启金融助力体育事业发展新篇章。

3.F1首秀创历史！周冠宇成为轩尼诗X.O品牌大使

3月21日，轩尼诗官方宣布，中国首位F1正式车手周冠宇成为轩尼诗X.O品牌大使。在新赛季F1揭幕战巴林站的比赛中，周冠宇成功以第10名的成绩拿到1分，创造了属于中国F1的历史。

在微博上，“周冠宇F1首秀拿分”的词条冲上热搜，累计阅读量过亿。虽然上海站暂时没能回来，但中国车迷的“F1大年”伴随着历史性的1分，圆满开启。

2.CBA季后赛4月1日南昌开打 第一阶段赛制改为三局两胜制

3月22日，CBA联盟发布消息称，本赛季季后赛将于4月1日在南昌举办。随后，CBA联盟公布本赛季季后赛第一阶段的赛程。第一阶段（12进8）是常规赛5-12名进行对决，前四名轮空，直接晋级1/4决赛。

据悉，本赛季季后赛的首轮对决终于放弃了过去两个赛季首轮的单场淘汰制，而改用了三局两胜制。季后赛4月1日开打，最晚在4月6日结束首轮比赛。

1.科比品牌与耐克重启合作 首款战靴曝光

3月25日，耐克正式宣布与布莱恩特家族的合作将翻开新的篇章。耐克将通过与瓦妮莎·布莱恩特合作来激励新一代运动员，并鼓励青少年积极地参与到体育运动当中。

据悉，科比系列复刻的首款产品是Kobe 6 Protro “Mambacita Sweet 16”配色，以纪念Gigi。该款产品的收入所得将全数捐献给曼巴和曼巴奇塔体育基金会。作为合作的一部分，瓦妮莎和耐克将共同在南加州建立一个青少年篮球中心。此外，耐克和布莱恩特家族将继续为承载“曼巴精神”传奇的NBA和WNBA运动员提供装备支持。

国内体育营销汇总

◆ 花西子成为杭州亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商

3月21日，东方彩妆品牌花西子宣布，已正式成为杭州2022年亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商。这是继迪拜世博会之后，花西子再次参与国际性重大盛会。

花西子方面表示，将以杭州亚运会为灵感，打造独特的“中国妆”，“愿以彩妆为媒，为亚运添彩，向世界展现中国的创新、时尚、文化之美！”

◆ 何姿成为迪巧儿童身高关怀大使

3月21日，进口钙品牌迪巧D-Cal宣布，跳水世界冠军何姿成为“迪巧儿童身高关怀大使”，双方将共同关注儿童的身高成长。

迪巧延续“身高管理”项目，持续关注儿童身高健康，倡导科学的身高管理方式。运用科学的方法帮助孩子进行正确的身高管理，为家长们提供全面、专业、易懂的长高知识，帮助家长“科学长高不焦虑”。

◆ 里昂与LGE电子竞技俱乐部达成合作

3月24日消息，近日，法国知名足球俱乐部里昂与LGE电子竞技俱乐部(全称：LinGanE-sport)达成合作，正式成立成立里昂（中国）LGE电竞俱乐部。新诞生的里昂（中国）LGE电竞俱乐部将在腾讯FIFAOnline4官方赛事FSL职业联赛S11赛季中首次登场亮相。

双方的此次合作，是传统体育豪门与新生电竞力量的一次结合。在双方各自的领域内，里昂和霖感都是佼佼者。

◆ 茅台红酒成为杭州亚运会官方非独家供应商

3月24日消息，杭州亚运会官网显示，茅台红酒已成为杭州亚运会官方非独家供应商，赞助层级为第四层级。截至目前，杭州亚运会已累计开发了120家赞助企业。

◆ 点都德成为广州TTG王者荣耀战队年度合作伙伴

3月25日消息，近期，点都德成为广州TTG王者荣耀战队年度合作伙伴，将用线下应援主题店等合作活动，吸引更多年轻人去了解与尝试广州本土的“饮茶文化”和新兴的“电竞文化”，让大众看到电竞地域化的全新解法。

TT电竞隶属于趣丸集团，成立于2019年，目前拥有TT英雄联盟分部、广州TTG王者荣耀战队、TT英雄联盟手游分部和广州TT和平精英分部四大战队，是华南唯一一个拥有四大顶级职业联赛席位的俱乐部，也是广州首家实现双战队地域冠名的俱乐部。

国外体育营销汇总

◆ F1与塔塔通信宣布多年战略合作

3月22日消息，近日，F1和塔塔通信公司（Tata Communications）宣布达成多年期战略合作。塔塔通信公司将作为F1“官方广播连接提供商”重返体育界，为全球车迷提供和增进使用先进技术打造的世界一流体验。

塔塔通信公司将为F1的视频播放提供全球端到端的托管网络服务，以此改变赛车运动体验。为此，公司将帮助在每个周末赛时，用不到200毫秒的时间，在大奖赛场馆和英国F1媒体和技术中心之间传输100多条视频信息和250多条音频频道，使得F1能够向全球180多个地区的5亿车迷进行传播。

◆ MSC地中海邮轮成为2022赛季F1全球官方合作伙伴

3月22日消息，F1宣布，全球最大家族邮轮企业MSC地中海邮轮成为F1 2022年赛季全球合作伙伴。

这项将持续多年的合作已于正在火热进行的F1 2022年海湾航空巴林大奖赛正式拉开帷幕。总部位于瑞士的MSC地中海邮轮是全球最大、成长最快的邮轮品牌之一，此次合作也标志着MSC将成为F1官方邮轮品牌合作伙伴。

◆ Eight Sleep成为梅奔车队官方供应商

3月22日消息，梅赛德斯-AMG F1车队与睡眠科技公司Eight Sleep达成协议，Eight Sleep将为车队提供智能床垫、温控床上用品等产品，公司品牌标识也将在W13赛车上进行展示。

Eight Sleep的下一代睡眠技术旨在支持车队在2022赛季紧凑的赛程中帮助团队保持状态，续写围场佳话。 

◆ Chooks-to-Go成为国际篮联3x3世界巡回赛全球合作伙伴

3月24日消息，近日，菲律宾食品连锁店Chooks-to-Go成为国际篮联3x3世界巡回赛的全球合作伙伴。菲律宾曾在2014年和2015年成功举办了两次国际篮联3x3世界巡回赛，以及2018年的国际篮联3x3世界杯。

与Chooks-to-Go的新合作包括组织两场国际篮联3x3世界巡回赛大师赛，分别于5月28-29日和10月1-2日在马尼拉和宿务举行。

◆ ONE冠军赛宣布与TUMI途明建立多年期合作

3月24日消息，TUMI被指定为ONE冠军赛官方高级箱包合作伙伴。

此次合作包括现场直播集成和定制旅行箱，以及开发专门为久负盛名的ONE世界冠军腰带设计的定制旅行箱和单肩背包。在整个合作期间，ONE和TUMI途明还将合作开展各种独家营销和品牌推广活动。

◆ 二手车平台Cazoo成为法甲马赛胸前赞助商

当地时间3月24日，法甲马赛足球俱乐部证实与Cazoo公司签署多年合作协议。从7月1日起，Cazoo将接替Uber Eats成为球队主要赞助商。

Cazoo被誉为“二手车市场的亚马逊”，近几年正在扩大足球版图，相继与法甲里尔；英超埃弗顿、阿斯顿维拉；西甲皇家社会、瓦伦西亚等球队建立合作伙伴关系。

◆ 巴萨基金会和联合国难民署建立开创性合作

3月24日，巴塞罗那足球俱乐部官方宣布，巴萨基金会和联合国难民署建立开创性合作伙伴关系，鼎立帮助世界难民儿童。未来四个赛季，联合国难民署的logo将首次出现在男女足一线队和巴萨基金会球队球衣背后号码下方。

协议还包括每个赛季捐赠四十万欧元现金以及价值十万欧元的运动设施，并提供巴萨基金会运动专家的技术指导，旨在通过体育活动帮助难民儿童学习和成长。

◆ 思科成为迈凯伦车队官方技术合作伙伴

3月24日，迈凯伦F1车队官方宣布与思科延长并开拓多年合作伙伴关系。在当前与思科旗下Webex合作关系的基础上，迈凯伦F1车队任命思科从2022赛季起成为官方技术合作伙伴。

思科和迈凯轮将合作探索和试验包括Wi-Fi 6E在内的新兴技术，以便在比赛日和车队总部实现快速可靠的连接。

◆ 时尚品牌AlphaTauri成为F1官方高端服装供应商

3月25日消息，近日，F1与红牛旗下的时尚品牌AlphaTauri达成两年协议，该公司成为F1的官方高端服装供应商，将为所有F1工作人员提供制服，包括高级工作人员和F1主持人。

AlphaTauri成立于2016年，是一个年轻、充满活力的时尚品牌，旨在展示突破性技术与时尚服装的融合。

◆ Slingsby金酒成为雅士谷马场官方供应商

3月26日消息，近日，英国金酒品牌Slingsby成为雅士谷马场官方供应商。2022赛季，Slingsby将在马场拥有独家侍酒权及经销权，包括6月14日至18日举行的皇家赛马会年度盛事。

此外，Slingsby品牌还将通过独家品牌激活、场馆酒吧、媒体报道等形式进行推广展示。在赞助赛马运动前，Slingsby品牌已和高尔夫欧巡赛宝马PGA锦标赛达成长期合作。

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